ลัคกิ้นคอฟฟี่จะเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในวัฒนธรรมคาเฟ่ทั่วโลกหรือไม่?

0 คอมเมนต์

Starbucks เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่รู้จักกันดีที่สุดในธุรกิจค้าปลีกกาแฟทั่วโลก อย่างไรก็ตามในตลาดผู้บริโภคที่สำคัญที่สุดแห่งหนึ่งของ บริษัท - ประเทศจีน - คาเฟ่ที่โดดเด่นครั้งหนึ่งกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากผู้มาใหม่ ลัคกิ้นคอฟฟี่ได้รวมตัวกันเป็น บริษัท การค้าในเดือนตุลาคม 2017 นับตั้งแต่นั้นมามีคนนับล้านหลั่งไหลเข้ามาในธุรกิจเพื่อให้เป็นคู่แข่งกับสตาร์บัคในตลาดจีน มันจะสามารถรักษาระดับการเติบโตนี้ไว้ได้หรือไม่และลัคกิ้นคอฟฟี่จะแยกตัวออกจากจีนและเริ่มท้าทายสตาร์บัคส์ในภูมิภาคอื่น ๆ ทั่วโลกหรือไม่? เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้แน่นอน อย่างไรก็ตามมีสัญญาณว่า Luckin Coffee ไม่ได้อยู่ที่นี่เพียงอย่างเดียว แต่กำลังมองหาอนาคตที่ประสบความสำเร็จ ทั่วโลก.

มีแบบอย่างมากมายสำหรับแบรนด์อันยิ่งใหญ่ที่ถูกครอบงำโดยธุรกิจที่กำลังมาแรง บางครั้งแบรนด์ที่ก่อตั้งขึ้นกลับมานั่งอีกนิดหน่อยและล้มเหลวในการคิดค้นวิธีที่ธุรกิจใหม่และว่องไวกว่าจะเลือกใช้งาน คุณสามารถเห็นสิ่งนี้ได้ในหลายภาคส่วนโดยเฉพาะที่รองรับตลาดโลกเช่นคาสิโนออนไลน์ร้านค้าปลีกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียผู้ผลิตรถยนต์และแบรนด์แฟชั่น สตาร์บัคส์จะอ้ำ ๆ อึ้ง ๆ ในหน้าผู้มาใหม่ที่ได้รับการสนับสนุนอย่างหนักหรือจะสามารถต่อสู้และกลับมาครองตำแหน่งเดิมได้อีกครั้ง?

ลัคกิ้นคอฟฟี่รุกตลาด

Starbucks ประสบความสำเร็จในการสร้างธุรกิจในประเทศจีนตั้งแต่เปิดร้านกาแฟแห่งแรกใน 1999 เมื่อลัคกิ้นคอฟฟี่เริ่มทำการซื้อขายมันเป็นธุรกิจที่ไม่รวมการซื้อขายตำแหน่งจากร้านค้าปลีกเพียงไม่กี่แห่ง แผนการดังกล่าวมักจะออกสู่ตลาดที่มีร้านค้าจำนวนมากทั่วเมืองใหญ่ ๆ ของจีน แน่นอนว่าการทำเช่นนั้นหมายถึงการลงทุนในระดับที่สำคัญมากกว่าจะค่อยๆสร้างคาเฟ่แบรนด์โดยคาเฟ่ ในการดำเนินการในลักษณะนี้ลัคกิ้นคอฟฟี่ได้ออกแผงขายสินค้าในรูปแบบที่ไม่ยอมแพ้ เจ้าของแบรนด์คาเฟ่หมายถึงการท้าทายสตาร์บัคส์ตั้งแต่เริ่มแรก

บางคนคิดว่ากลยุทธ์นี้มีความก้าวร้าวมากและเต็มไปด้วยอันตรายที่อาจเกิดขึ้น หากผู้บริโภคชาวจีนไม่สามารถซื้อแบรนด์ Luckin Coffee ในจำนวนที่มีความหมายได้เงินจำนวนมหาศาลที่ลงทุนไปในร้านกาแฟอาจเป็นไปได้ สูญหาย. อีกครั้งเนื่องจากอัตรากำไรที่ชอบของ Starbucks, Café Nero และ Costa Coffee เพลิดเพลินไปกับมันหมายความว่าจากศูนย์ถึงระดับที่เหมาะสมของส่วนแบ่งการตลาดในสองสามปีที่ผ่านมาอาจทำให้ Luckin Coffee กลายเป็นธุรกิจที่มีชีวิตเกือบตลอดคืน

อัตราการเติบโตที่รวดเร็ว

จากข้อมูลของ CNN นั้น Luckin Coffee วางแผนที่จะเปิดสาขา 4,500 ทั่วประเทศจีนภายในสิ้น 2019 นั่นคือการเติบโตอย่างน่าอัศจรรย์ในเวลาน้อยกว่าสองปีที่แม้แต่ความสำเร็จสูงสุดของแบรนด์ค้าปลีกก็สามารถฝันถึงได้ อย่าคิดว่าคำกล่าวอ้างนั้นเป็นเพียงโฆษณาเกินจริง แบรนด์ดังกล่าวได้เปิดให้บริการแล้วในภูมิภาคของคาเฟ่ 2,000 ในประเทศจีน สิ่งนี้หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการทำกำไรของแบรนด์กาแฟตะวันตกที่สำคัญในสาธารณรัฐประชาชน

แน่นอนคุณควรจำไว้ว่าการบริโภคกาแฟนั้นเพิ่มขึ้นอย่างมากในประเทศจีนในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาหรือประเทศที่ก่อนหน้านี้มีความเกี่ยวข้องกับการบริโภคชามากขึ้น เมื่อพิจารณาจากตลาดที่กำลังขยายตัวของกาแฟในประเทศจีนคุณอาจได้รับการอภัยเพราะคิดว่ามีที่เพียงพอสำหรับ Luckin Coffee และผู้ประกอบการตะวันตกรายใหญ่ทั้งหมดด้วย แน่นอนว่าอาจเป็นกรณีที่เกิดขึ้นจริง แต่ด้วยแผนการขยายตัวอย่างรวดเร็วดังกล่าวทำให้คนในวงการบางรายพิจารณาว่า Luckin Coffee ไม่เพียง แต่เต็มใจที่จะแยกส่วนแบ่งการตลาดที่สมเหตุสมผลในฐานะผู้มาใหม่ ค่อนข้างแผนจะใช้เวลามากกว่า

แบรนด์กาแฟตะวันตกเป็นภัยคุกคามจริงหรือ

ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ผู้เชี่ยวชาญด้านกาแฟคิดว่าแบรนด์อย่าง Starbucks กำลังจะสูญเสียในระยะยาวกับ Luckin Coffee คือระดับของการลดราคาของแบรนด์ที่นำเสนอในบ้าน ผู้บริโภคสามารถเพลิดเพลินกับกาแฟสดที่ร้านลัคกิ้นคอฟฟี่ในราคาที่น่าดึงดูดใจ แบรนด์จีนอ้างว่าสามารถส่งมอบกาแฟที่ยอดเยี่ยมให้กับลูกค้าในราคาที่ต่ำกว่าราคาเฉลี่ยเพราะมันใช้ประโยชน์จากกำลังซื้อเทคโนโลยีใหม่และเทคนิคการจัดส่งต้นทุนที่ต่ำกว่า

อย่างไรก็ตามคนอื่น ๆ คิดว่าลัคกิ้นคอฟฟี่ดำเนินงานโดยมีการสูญเสียอย่างจงใจเพื่อที่จะทำให้ชีวิตยากขึ้นสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากขึ้น เมื่อพวกเขาพ่ายแพ้ผู้บริโภคอาจเห็นราคาที่สูงขึ้นจากตลาดที่มีการแข่งขันน้อย อีกครั้งเวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ แต่เป็นไปได้ที่โมเดลของลัคกิ้นคอฟฟี่จะถูกจำลองที่อื่น ถ้าเป็นเช่นนั้นกฎหมายห้ามการดำเนินธุรกิจที่ต่อต้านการแข่งขันอาจทำให้ชีวิตยากขึ้นสำหรับรูปแบบธุรกิจที่ Luckin Coffee มีอยู่ในปัจจุบัน

Spin Palace ไม่มีโบนัสคาสิโนฝาก >>


ที่มา: spinpalace.com
ลัคกิ้นคอฟฟี่จะเป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในวัฒนธรรมคาเฟ่ทั่วโลกหรือไม่? Updated: มิถุนายน 18, 2019 ผู้แต่ง: เดมอน
แบ่งปันโบนัสคาสิโน:

เนื้อหา